一、项目背景

加快全面推进甘谷辣椒地理标志运用促进建设、加快品牌向高端化，切实发挥地理标志产品引领作用，提高甘谷县相关特色产业竞争力，打造特色产品统一标识，促进甘谷辣椒地理标志运用促进建设，制定本方案。

二、总体思想

按照“地理标志+龙头企业+合作组织”的模式开展，坚持以“政府引导、企业为主”的原则，以龙头企业、合作组织为主体，区域公用品牌为引领，构建甘谷县辣椒区域公用品牌和企业产品品牌为主体的品牌体系。市场运作与政府引导结合，转变发展方式，推动落实相关产业、企业质量主体责任，提高企业品牌意识和品牌培育能力，推广宣传区域公用品牌，从而带动企业品牌发展。

三、建设内容

1、品牌调研

依托中农农业研究院组织中国农业大学农业品牌战略推进中心、国家农业农村部绿色食品发展中心、市场营销等行业专家资源，深入产业产地调研。结合甘谷辣椒特色产业与文化优势、品牌核心价值，确定区域品牌发展战略方向及价值基础，理清产业、产品市场发展现状、为产品规划、品牌定位、推广策略、市场运作提供科学依据，完成《甘谷辣椒地理标志产品品牌调研报告》。

2、形象logo及广告语

根据调研产业情况，结合甘谷辣椒特色产业、文化优势与品牌核心价值，依据针对性、简约化、塑经典的新品牌上市形象设计原则，打造包括品牌核心价值与定位的内在品牌形象与品牌主形象符号延伸、品牌辅助形象相关外在品牌形象的区域公用品牌符号系统，并完成主形象版权申报工作。最终输出3种不同角度品牌主形象备选设计方案（3选1），包括品牌形象logo设计及释义，延展效果10项（体现物料、包装、宣传媒介不同场景的应用效果），使用规范10项，含名称、广告语的策划（3选1）。

3、吉祥物设计

设计甘谷辣椒吉祥物主形象【3选1（包含设计示意、三视图、一个动作画面、三个延展、Ai源文件）】。

4、网货产品研发

挖掘产品内涵，结合甘谷县相关史料记载及产品特性，以“椒身长、皮质厚、色泽好、辣味浓、油分多”等为甘谷辣椒产品卖点，设计甘谷辣椒产品及其相关附属产品包装4款，同时输出甘谷辣椒特色产品的《LOGO应用标识管理规范》。

干辣椒、辣椒面（外包装：礼盒包装；内包装：袋装）

辣椒酱、辣椒丝（外包装：礼盒包装；内包装：瓶装）

5、品牌形象制作

①打印包装奖补：最终确定印刷制作2000套甘谷辣椒的包装箱（最终以采购方确定的样品为准），企业负责印刷，政府奖补50%。

②吉祥物制作：并最终制作甘谷辣椒吉祥物的钥匙扣1000个。

6、文创产品宣传

制作甘谷辣椒相关文创产品及物料。

①定制一次性纸杯数量2万个【要求：纸杯食用白卡（260克+18克淋膜-9盎司（上口75*下口53*高85）印刷面（图案双面）一包装50个单排装）1款】。

②定制抽纸1000盒【要求300克白卡纸，18*11*5CM尺寸18*11*5cm 尺寸170mm-105mm-35mm100抽】。

③笔记本、中性笔套装礼盒100套【要求：140-210-皮面-烫金/压印，金属笔-激光刻字，外盒和手提袋1套】。

④定制手提袋制作1000个【手提袋材质为帆布袋竖版，尺寸30*38*10】。

⑤制作甘谷辣椒三折页1000份，主要包括三折页的设计、制作。

四、项目运营

鉴于本项目甘谷县实施知识产权强县的重要意义，为了确保项目实施的战略方向正确和实施计划高效，政府对本项目提供最大的资源、资金和政策等的支持。

整个项目第三方公司协助建设，形成运营公司和部门组成甘谷县辣椒项目品牌指导小组，全程指导品牌运营主体的建设工作。

甘谷县市场监督管理局

2023年12月